Uno Comunica

Il nuovo mondo del web 2.0 non risparmia nessun settore e gli esperti di advertising, chi in maniera più approfondita, chi meno, sembrano aver capito a cosa stiamo andando incontro.

Siamo di fronte ad un target talmente eterogeneo che identificarlo, oggi, è impresa assai ardua e complessa per tutti gli analisti di marketing. Sembra altresì tramontata l’era dell’agenzia pubblicitaria dei matitoni e dei block-notes per dar spazio a strutture flessibili ed interattive, che fanno del web la loro risorsa principale.

L’esigenza di promuoversi solo ed esclusivamente sul web, nasce anche da aziende che, in passato, hanno fatto della pubblicità tradizionale il loro principale motore di sponsorizzazione. Cavalcare l’onda del cambiamento, dunque, appare in questa congiuntura, una vera e propria necessità.

“THE STYLE ROADS” – è il nome della campagna virale per Alfa Brera-Italian Independent, ideata dallo staff di Independent Ideas, factory creativa per progetti di stile con la collaborazione di Fosco Giulianelli, meglio conosciuto come “the fashionist”, che da un anno pubblica sul suo blog le proprie foto di moda e stile, catturate appunto dalla strada Una collaborazione creativa che da vita ad una campagna virale “on the web” e “on the road” senza precedenti.
Lo staff di Independent Ideas, più che campagna virale preferisce definirla una vera e propria “piattaforma di comunicazione” che integra più mezzi e tool di comunicazione on line.  Alfa Brera è inanzitutto stile. Italian Independent è il marchio dell’eleganza contemporanea. Alfa Brera – Italian Independent è quindi eleganza e stile in strada.

IN VIAGGIO – Fosco è partito alcuni giorni fa con la propria Alfa Brera da Milano, alla scoperta delle “fashion roads” europee: da Milano a Stoccolma, attraversando Zurigo, Parigi, Londra, Bruxelles e Berlino. Un percorso, dunque, che toccherà le città dove lo stile e la creatività della gente emergono più spontaneamente. The Style Roads verrà seguito, tappa tappa, attraverso il sito internet Alfa Brera I-I ed anche con facebook, youtube (soprattutto), sui blog e su Flickr. L’Alfa Brera non sarà solo un mezzo di trasporto per Fosco ma anche la scenografia ideale per le sue foto.

REAL TIME – Nel momento in cui scrivo questo post, 11.11.09, Fosco si trova a Parigi ed ha gia attraversato mezza città. Stamattina ha immortalato persone, artisti di strada, negozianti e studenti con la scenografia perfetta. Nei giorni scorsi a Milano, in via Montenapoleone, un gruppo di turisti giapponesi si sono messi in fila per farsi fotografare con alle spalle la splendida Alfa Brera. Il viaggio è totalmente in tempo reale: sul sito di “The style road” è possibile visualizzarlo apprezzandone foto e video e con la possibilità di lasciare i propri commenti.

Youtube, Flickr, Facebook, Twitter.
Solo qui si concentra la campagna Alfa Romeo. Una campagna pubblicitaria 2.0 con alla base un’idea creativa splendida ed innovativa.