Lo spot e il suo linguaggio
Comunicare un concetto, un valore, creare bisogni è alla base della comunicazione. 
Oggi lo studio del consumatore e della sua psicologia, porta ad avere analisi dettagliate sui target cui vogliamo arrivare. Ciò permette di creare realizzazioni video e pubblicitarie “su misura” di lanciare il messaggio desiderato, sapendo che il profilo interessato recepirà l’informazione.
La struttura di uno spot, determina la sua riuscita e il raggiungimento del messaggio preposto.
Oltre al messaggio, il prodotto (o concetto, servizio, valore) che vogliamo comunicare, può essere aiutato da una serie di elementi, variabili a seconda del target interessato.
La riuscita di una buona pubblicità, aumenta la propria Brand Awareness, ovvero la capacità del consumatore di riconoscere un prodotto e associarlo al giusto brand.
Negli ultimi anni, la pubblicità è cambiata e ha modificato sempre di più i linguaggi e le abitudini del consumatore.
Per raggiungere l’obiettivo prefisso è necessario che lo spot rispetti alcune peculiarità:
Il canale su cui appare il messaggio (ad es. carta stampata, tv, radio etc.)
Il contesto o ambiente, il luogo fisico o sociale dove avviene lo scambio comunicativo. Può incentivare o al contrario, disincentivare la comunicazione.
Il testimonial è una figura che negli ultimi decenni è diventata sempre più importante. Il V.I.P. , se coerente con la filosofia proposta del prodotto, è una sicura fonte di riuscita, in termini di immagine e di conseguenza di guadagno.
Il claim ovvero il messaggio pubblicitario, fondamentale per una buona riuscita che se ben costruito, può risultare potente anche con il passare degli anni.
Il feed-back: è l’interscambio che avviene tra ricevente ed emittente quando l’informazione di ritorno permette all’emittente di percepire se il messaggio è stato ricevuto, capito.
Nel caso in cui il canale denominato sia la televisione, la differenza è data anche dal tipo di rete scelta.
Uno spot su rete a livello nazionale, avrà un feed-back diverso rispetto ad una rete privata a carattere regionale.
L’impostazione, la frequenza della messa in onda, variano a seconda della tipologia del canale e sono elementi caratterizzanti la buona riuscita di uno spot.
