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Quando copiare favorisce la concorrenza

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Copiare un’idea di marketing non sempre porta i vantaggi desiderati, soprattutto quando non si riesce a far emergere un messaggio chiaro.

Tutti ricorderanno lo spot di Duracell in cui un coniglietto rosa alimentato a batteria, protagonista imbattibile di numerose avventure.

Energizer aveva pensato di rispondere a questa campagna con una del tutto simile, dove l’unica differenza era rappresentata dal coniglietto alimentato con le batteria di sua produzione.

Il risultato finale non fu certo quello che si aspettavano visto che Duracell ha rafforzato la sua leadership nel settore.

Le cause di un insuccesso così clamoroso sono da ricercare nel non essere riusciti ad associare il coniglietto rosa al proprio brand che veniva erroneamente identificato con il precedente coniglietto Duracell.

Tags : spot duracell

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