In America, il Super Bowl, ovvero la partita che determina la squadra campione della National Football League, la maggiore lega professionistica di football americano, è considerata ormai da molti anni come un importantissimo evento mediatico, oltre che ad un enorme evento sportivo, basti pensare che uno spot di appena 30” mandato in onda durante l’intervallo del match può arrivare a costare perfino 4 milioni di dollari.
Durante la partita di quest’anno, che si svolgerà il 2 Febbraio, inizialmente, lo spot che sarebbe dovuto andare in onda nella pausa tra la prima e la seconda frazione di gara, era della SodaStream, azienda israeliana nota in tutto il mondo che permette la preparazione domestica di bevande gassate, che ha scelto come testimonial la bellissima attrice e modella Scarlett Johansson.
Purtroppo però, nonostante la scelta iniziale, gli organizzatori del Super Bowl, sono dovuti tornare sui loro passi, ed hanno deciso di non usare la pubblicità della SodaStream, poiché il video promozionale termina con l’attrice statunitense che dice “Scusate Coca-Cola e Pepsi”, come ad indicare la superiorità della SodaStream sugli altri prodotti leader del settore delle bevande gassate.
La decisione di estromettere lo spot dalla partita di football è stata presa in seguito al fatto che negli Stati Uniti è contro le regole, previste per la pubblicità comparativa, dichiarare la propria superiorità rispetto ad un altro prodotto senza dimostrarlo con dei dati statistici.
Nonostante tutta questa faccenda, sembra proprio che l’azienda israeliana abbia avuto la meglio, poiché, oltre ad aver così risparmiato l’ingente somma di denaro che serve per poter usufruire degli spazi pubblicitari del Super Bowl, a causa dei dibattiti e delle critiche che si sono create intorno a questo video promozionale, lo spot è immediatamente diventato virale, raggiungendo in poco tempo oltre 4 milioni di visualizzazioni su YouTube, cifre che sembrano destinate a salire ancora, regalando così un’enorme visibilità al famoso marchio per le bevande gassate.
Guarda la pubblicità della SodaStream:
